近年來，許多出版機構在產品布局上開始向品牌化矩陣化方向發(fā)展，新的子品牌、新書系不斷涌現，展現了出版行業(yè)對未來重點發(fā)力或深耕方向的探索與實踐。

《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆房l(fā)了采訪團結出版社有限公司執(zhí)行董事兼社長梁光玉的文章《以“邊角料書系”為突破，打造小而美的原創(chuàng)圖書》。

近年來，團結出版社秉持“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯時代人文精神”的出版理念，緊跟讀者市場需求，深挖優(yōu)秀特色選題，出版了一系列“特而新、專而精、小而美”的原創(chuàng)圖書。

其中，2022年開始策劃的“邊角料書系”獲得了良好的社會反響。團結出版社約請嚴家炎、謝冕、溫儒敏、駱玉明、丁帆、陳思和、聶震寧、汪涌豪、孟澤、陳漱渝、唐浩明等眾多名家，計劃出版包括訪談錄、講演錄、序跋集以及人文隨筆等多種獨具人文性和文學性的圖書作品。目前《書中人世：駱玉明人文隨筆》、《陳思和人文演講錄》、《陳思和人文訪談錄》、《嚴家炎憶師友》、《溫儒敏序跋集》（增訂本）、《審美與思辨的舞蹈：丁帆序跋集》、《嚴家炎人文講演錄》、《謝冕人文講演錄》、《書似故人來：聶震寧人文隨筆》等已出版。

該書系不僅延續(xù)了團結出版社一貫的審美眼光和人文追求，更以獨特的視角和豐富的人文內涵，為讀者帶來一場別具一格的思想盛宴。用團結出版社執(zhí)行董事兼社長梁光玉的話說，“這是一套小書，但味道很足”。

錨定書系定位，深挖作者作品價值

所謂“邊角料”，即為學術名家、文化名人一切興之所至、信手拈來，卻令人念念不忘、心向往之的文字與內容。我們往往能夠通過一個人的學術專著了解他深厚的學術成果，而那些精美的閑置的文字和思想的邊角料亦如同顆顆明珠點綴甚至組成了他的學術來路和他的思想形成，使他的人生歷程變得具體、變得生動、變得可愛。或許，這些“邊角料”的學術價值、文學成就和彰顯的個人魅力有時遠甚過官書文件，這些看似零散的書寫，實則在構建知識分子的精神原野。

團結出版社從策劃“邊角料書系”始，就將目光聚焦那些在學術領域造詣深厚，在社會事業(yè)上具有廣泛影響力的學者和大家身上。他們的研究專著以及社會觀察或許早已深入人心，但他們于生活中不經意拋灑的思想火花，那些妙手偶得的文章和那些流動靈秀的人文“邊角料”，同樣是他們學術生命的重要組成部分，更是其人文魅力的生動展現。然而，這些珍貴的“邊角料”此前并未得到足夠重視。為了不斷豐富“邊角料書系”，梁光玉社長和社領導班子多次帶隊前往上海、南京、長沙、昆明等地，拜訪優(yōu)秀作者，爭取優(yōu)秀作品，希望能點檢枝頭開遍，拾得滄海遺珠。

秉持獨立統(tǒng)一，兼蓄品牌合力與個性

在“邊角料書系”策劃、出版及營銷過程中，團結出版社始終秉持“獨立而統(tǒng)一”的原則。一方面，每部作品都必須符合書系的整體定位與風格，確保書系的連貫性和品牌合力；另一方面，又要充分突出每部作品和每位作家的獨特性，展現個體的魅力與價值。

為了推廣“邊角料書系”，出版社不僅設計了統(tǒng)一的書系logo和系列文創(chuàng)產品，還抓住一切宣傳機會廣泛推廣其策劃初心與出版價值。盡管目前已出版的圖書數量有限，但“邊角料書系”的整體影響力與生命力已初現端倪。《陳思和人文訪談錄》《陳思和人文演講錄》《嚴家炎憶師友》《謝冕人文講演錄》等入選多個媒體榜單和書單?！斑@套小書每一次被看見，都讓我們感到無比欣慰?！绷汗庥裾f。

除了整體性推廣，出版社還針對每種書的不同特點，開展精準的宣傳活動。以《謝冕人文講演錄》為例，北京大學謝冕教授作為詩歌研究領域的泰斗級學者，在新詩領域影響深遠。因此，圍繞該書，除了一貫的媒體宣傳外，出版社還與《詩探索》《詩刊》《青春詩刊》等詩歌類期刊及公眾號等展開聯合推廣，并與視頻號、小紅書等平臺上的詩歌類博主合作，力求在詩歌社群以及詩歌創(chuàng)作者與讀者中提高曝光率。在渠道布局上，除了各大電商平臺、官方店鋪、館配等主流渠道，還探索與小眾詩歌類書店、博物館、展覽館、文創(chuàng)店等合作，使宣傳更加生動、更加多元。

堅守內容核心，積極擁抱新興業(yè)態(tài)

近年來，出版行業(yè)涌現出許多新興的出版品牌和書系，有些是成熟的出版單位業(yè)務的延伸和拓展，有些是獨立出版人懷揣夢想與情懷的勇敢探索。

科技的快速發(fā)展與自媒體的野蠻生長給出版行業(yè)帶來了巨大的沖擊與變革。閱讀方式和敘事方式的改變，既給傳統(tǒng)紙質圖書出版和宣傳帶來挑戰(zhàn)，也為行業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。一方面，短視頻和圖文等快速直接的講述方式，使人們的閱讀愈發(fā)碎片化，對閱讀即時性的要求也越來越高；另一方面，新的閱讀需求也為出版行業(yè)提供了更多選題方向和宣傳手段。例如，針對ChatGPT引發(fā)的AI科普熱，團結出版社也積極策劃出版《爆炸多元宇宙：一本書讓孩子讀懂人工智能》《講給青少年的人工智能》等AI科普類圖書，深受青少年喜愛，在校園活動中反響熱烈。同時，短視頻在圖書宣傳推廣中的優(yōu)勢日益凸顯，轉化率不斷提高。

面對當前的行業(yè)環(huán)境，梁光玉反復強調內容的核心地位。他認為，無論行業(yè)如何發(fā)展，“內容為王”始終是出版的根基與核心。只有內容過硬，才能經得起市場的檢驗和讀者的審視。缺乏優(yōu)質內容，即使宣傳得再好，圖書最終也只會被讀者視為“過度宣傳”的產物。因此，團結出版社積極擁抱行業(yè)的新興業(yè)態(tài)與趨勢，不斷探索創(chuàng)新，努力尋找新的發(fā)展機遇的一個重要前提，就是堅持內容為王。

未來，團結出版社將繼續(xù)秉持“內容為王”的理念，積極適應行業(yè)變化，推出更多優(yōu)質原創(chuàng)圖書，為推動文化繁榮發(fā)展貢獻力量。